Предложение по аудиооформлению.
Цель: создание индивидуальной аудиопрограммы для сети салонов светильников «Большой свет» (г. Санкт-Петербург).
(Демо оформления программы салона светильников «Большой свет»
Общая информация о заказчике:
Первая в Санкт-Петербурге сеть салонов светильников премиум класса «Большой свет».
Продажа светотехнического оборудования. Слоган: …Больше, чем просто свет…
Впервые салон светильников «Большой свет» появился на рынке Санкт-Петербурга в феврале 2005 года. На сегодняшний день это целая сеть салонов, которая активно и динамично развивается, становясь лидером в своей области.
В салонах общей площадью 2000 кв.м. представлены самые популярные модели разнообразных светильников из ассортимента более 50 европейских производителей:
люстры, бра, торшеры, настольные лампы, картинная подсветка, встраиваемые светильники;
загородный свет, технический свет; предметы интерьера: столы, зеркала, вазы; устройства «умный дом» и «звездное небо».
Световые решения на любой вкус, оригинальный дизайн, постоянное обновление коллекций, профессиональные консультации, выгодные условия работы для дизайнеров, гибкая система скидок для клиентов, специальные ценовые предложения в августе и декабре (2 раза в год акции – скидки до 70%, розыгрыш ценных призов), скидки новосёлам и молодоженам, возможность приобретения товаров в кредит, возможность увидеть светильник вживую и приобрести. Качество, надежность.
Самый большой в Спб ассортимент, возможность доставки, профессиональные консультации, активно развивающаяся сеть по всему городу, сейчас открыты 6 салонов, к концу 2008 года их будет 8. Возможность выбирать! Новый подход к оформлению салонов.
Концепция оформления:
Идея, на которой строится концепция, ключевое послание (слоган): …Больше, чем просто свет…
Пожелания клиента: Текст должен быть ненавязчивым, изящным, тонким. О стиле и комфорте, о свете, о том, что наши консультанты помогут сориентировать в огромном ассортименте и сделать правильный выбор.
Задача коммуникативной части аудиооформления (дикторские фразы и их смысловое содержание) – не профессиональный рассказ о предлагаемых коллекциях и отдельных видах светотехнического оборудования, о производителях или процессе производства, а создание настроения и комфортного звукового фона для посетителей и сотрудников салонов «Большой свет».
При подготовке текстов основное внимание уделяется построению фразы, задача которой (в записи) стать «изящным интонационным и смысловым кружевом» в музыкальном потоке и гармонично вписаться в общий фон. Смысловая нагрузка – минимальна: фраза должна вызывать положительные эмоции, рождать ассоциации со светом, теплом и уютом, «обволакивая» слушателя (посетителя салона) и вызывая желание задержаться в салоне, внимательно рассматривая ассортимент и выбирая нужный товар. Сознательно избегая навязчивости и прямых побуждений к покупке в имиджевых сообщениях (это не относится к рекламным роликам и информационным сообщениям), мы добиваемся эффекта «самостоятельности» покупателя при принятии решения о приобретении товара (посетителям просто уютно и комфортно там, где стильный дизайн помещений, вежливые консультанты и приятный аудиофон).
Текстовое наполнение для аудиооформления (варианты):
- Фирменная отбивка, «позывной», аудиологотип
- «Большой свет». …Больше, чем просто свет…
- «Большой свет». Стильно. Престижно. Дорого.
- -//- Стиль. Качество. Престиж.
- -//- Престиж. Качество. Красота.
- «Большой свет». Импровизации на тему света.
- «Большой свет». Солнечное настроение для вашего дома.
- «Большой свет». …и жизнь становится светлее!
- «Большой свет». Светлые идеи для любых интерьеров.
- «Большой свет». Всё, что умеет светиться J. (Всё, что светится.)
- «Большой свет». Столько света, что хватит каждому!
- Имиджевое оформление
- (утро) Желаем всем доброго утра! Улыбнитесь новому дню, и он будет наполнен теплом и светом!
- (утро) Встречая новый день с улыбкой, сияньем наполняем жизнь…
- Повсюду свет – как в утренней заре, в сиянье звёзд, в мерцанье бликов на волнах Невы…
- (вечер) Сиянью звёзд подобен это свет, мерцанию загадочных планет и серебристому свечению луны…
- Здесь россыпи света на каждом шагу и искорки солнечных бликов…
- Возьми в ладони искры звёзд, подбрось их вверх, и их сиянье наполнит дом очарованьем…
- «Большой свет». Больше, чем просто свет. Это философия уюта и комфортной жизни.
- Нас окружает красота! Она в изгибах плавных линий и в чётких контурах, в изящном плетении замысловатых узоров и в простоте геометрических форм…
- «Большой свет». Больше, чем просто свет. Это уют, о котором мечтает каждый дом…
- В море света – энергия солнца, ощущение праздника и яркие искорки хорошего настроения.…
- «Большой свет». Виртуозное исполнение мелодии комфорта, сияние, которым наполняется ваш дом.
- Яркий, как праздник, мерцающий, словно далёкие звёзды, нежный и романтичный, как млечный путь – он вокруг вас: большой свет…
- Свет может быть по-настоящему волшебным: дарить негу и покой, пробуждать вдохновение, может вызывать активность и жажду действий, он может переливаться цветными брызгами звёзд и быть ярким, как солнце…
- Где ярок свет – там радость и движенье, где полумрак – там нега и покой. Из сотен люстр красивых предпочтенье мы очень часто отдаём всего одной… Найти её – задача непростая, но мы всегда готовы вам помочь…
- (вечер) Ночь зажигает миллиарды огоньков и пусть их свет подарит вам душевное тепло…
- Информационные сообщения
- Наша работа – дарить свет (вам) и уют вашим домам. Наши консультанты всегда помогут вам выбрать стильную люстру или изящный светильник, окажут профессиональную консультацию по эксплуатации устройств «Умный дом» и «Звёздное небо»…
2. Наши консультанты – ваши лоцманы в море света. Они помогут вам сориентироваться в огромном ассортименте и выбрать именно то, что гармонично впишется в интерьер (вашего дома)…
3. Каждый наш сотрудник – опытный лоцман в море света. Если вам нужна консультация, профессиональный совет или помощь в выборе осветительных приборов (и/или предметов интерьера) – обращайтесь к продавцам-консультантам.
4. Уважаемые посетители! Мы всегда рады помочь вам найти верное решение для оформления любого интерьера.
P.S. Смысловое наполнение может быть различным и не противоречить выбранной концепции. Можно составить художественное описание осветительных приборов (люстр, светильников, бра и т.д.), тем более, что названия многих рождают очень поэтические образы и ассоциации (Солнечный цветок, Кристалл, Галактика и т.д.).
Например:
- Светильники серии «Виолетта»… Изящные изгибы тонких линий несут ощущение воздушной лёгкости и нежности, а золотые блики или серебряное мерцание на сверкающих гранях подвесок наполняют пространство звёздным сиянием…
- Светильники серии «Верона»… Резные позолоченные листочки на изогнутых стебельках и словно вырастающие из них стилизованные свечи. Мерцающее пламя, озаряющее изысканный интерьер дворцовых зал или девичьих опочивален – такие романтические образы рождаются, когда видишь эту тонкую красоту, созданную австрийскими мастерами…
И т.п.
Минус такого варианта оформления в том, что при обновлении коллекций, естественно, необходимо будет составлять новые тексты и записывать новые ролики. Эту идею можно использовать, если вы захотите добавить в аудиопрограмму информационные сообщения такого характера.
Можно оформить всю аудиопрограмму отрывками из стихотворений, создающих хорошее настроение, и заставляющих работать воображение. Такой вариант оформления создаст ауру романтической прогулки, когда хочется созерцать не спеша, выбирать, основываясь на положительных эмоциях. Можно взять строки из классиков, а можно «нарифмовать» специально для вас (Вы уже увидели такие варианты среди предложенных к озвучке текстов) J. Но мне кажется, что лучше «перемешивать» рифмы и прозу, чем всё делать в стихах…