Предложение по аудиооформлению.
Цель: создание корпоративного радиовещания в салоне итальянской мебели «ЭГО» (г. Находка)
Пример оформления в салоне итальянской мебели «ЭГО»
Общая информация о заказчике:
*Предоставляет заказчик:
фирменный стиль (логотип, цветовые решения, слоганы), адресный план, режим работы, торговая площадь (площади), этажи (наличие лифтов, эскалаторов), ассортиментная линейка, демографический и психографический профиль настоящего/будущего потребителя (клиента), отстойка от конкурентов (отличия) и т.п.
Концепция оформления.
Поскольку компания-заказчик представляет собой один из сети мебельных магазинов компании «Империя мебели» (уже имеющей своё аудиооформление) – элитный салон «Эго», занимающийся продажей дорогой мебели Итальянского производства – то аудиооформление должно выделять его из общей сети, быть индивидуальным и соответствовать как интерьеру, так и предлагаемому товару.
В основе индивидуального формата вещания – джазовые композиции позитивного настроения, поэтому имиджевые элементы (и звуковая и смысловая сторона оформления) должны быть выдержаны в едином стиле с музыкальным наполнением.
* Оформив музыкальную программу имиджевыми элементами, джинглами и информационными сообщениями, созданными специально ДЛЯ ВАС, записанными «брэндовым(-и)» голосом(-ами) в одном стиле с музыкальным наполнением, вы получите цельный имиджевый продукт.
Составляющие (части) программы:
- Музыка.
Музыкальная часть формируется индивидуально либо на основе имеющихся баз.
Комментарий: специально для салона дорогой итальянской мебели, чтобы подчеркнуть статус, импровизацию и стиль в работе с клиентами (и настроение посетителей) за основу взята джазовая музыка различных жанров (от классики до джазовых обработок популярных композиций)
- Семантическая (смысловая) часть.
Аудиоролики, связки, отбивки, джинглы, информационные сообщения и т.д.
- I. «КлОки» (сообщение о текущем (реальном) времени каждый час, сообщение о текущем времени только в определённые часы, «позывной» без привязки ко времени).
- II. «Открывашки» (начало каждого цикла – приветствия для покупателей/посетителей).
III. «Навигация» (режим работы, география зон, виды услуг и т.д.).
- IV. Информационные выпуски (о конкретных акциях, об изменениях в режиме работы, о каких-нибудь правилах, скидках и т.п.).
- V. Джинглы, имиджевые ролики (элементы), ID (в течение дня)
Комментарий: смысловая часть программы может состоять только из имиджевых элементов и часовых «отбивок». Именно это мы Вам и рекомендуем.
Форма и содержание готовятся в соответствии с выбранным видом семантического оформления. Вся аудиопродукция обрабатывается звукорежиссёром в общем информационно-музыкальном стиле в зависимости от выбранной музыкальной базы.
Виды семантической (смысловой) части аудиоформления
- ТРАДИЦИОННОЕ
- С общеизвестными высказываниями
- С индивидуальным (имиджевым) оформлением (как в прозе, так и рифмованные):
а) слоганы;
б) пословицы, поговорки, переделанные «под клиента»;
в) речёвки
Комментарий: ТРАДИЦИОННЫЙ вид оформления самый распространённый и тексты могут быть подготовлены в достаточно короткий промежуток времени (до недели).
- ЭКСКЛЮЗИВНОЕ
НАПР.:
- Связанное с музыкальным форматом (в данном случае, это – джаз, поэтому джинглы, ID и т.д. несут в своём содержании и оформлении именно это направление)
- «Экскурсия» (с описаниями, объяснениями, анонсами и т.д.):
а) от лица гида/экскурсовода;
б) от 1-го лица («администрации» магазина, компании).
- 3. «Энциклопедия» (всё обо всём, рекомендации и советы специалистов…):
а) от лица специалиста;
б) от 1-го лица (диктор).
И т.п.
Комментарий: ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ вид оформления достаточно затратный и требует длительной работы над материалом. Он просто необходим клиентам, предлагающим ОСОБЕННЫЕ товары и услуги, имеющим свой стиль и индивидуальное оформление во всём – от интерьера до рекламной продукции, визиток и бланков.
- СТАНДАРТНОЕ.
Готовые варианты («клоки», «открывашки», джинглы, ID)
Комментарий: СТАНДАРТНЫЙ вид оформления самый низкозатратный вариант, но он «безликий» (как демо-версия), и, обычно, его выбирают клиенты, желающие заполнить чем-то тишину, а не создать/подчеркнуть СВОЙ стиль/имидж (т.е. маленькие, небрэндовые магазинчики, бутики, игровые салоны, закусочные и т.п.).
Что касается представленных видов оформления, то при желании клиента всегда возможен эклектический вариант, т.е. возможны комбинации из разных видов. Кроме того, Вы можете предложить свои варианты и идеи, которые мы готовы воплотить в жизнь J!
Текстовое наполнение для аудиооформления салона «ЭГО»
(образец):
- I. «КлОки» (сообщение о текущем (реальном) времени каждый час, сообщение о текущем времени только в определённые часы – после открытия, в полдень, перед закрытием и т.п., «позывной» без привязки ко времени)
Напр.:
а) … часов ( 9 утра, полдень, 19 часов, 7 вечера…) или в Находке… часов.
б) в Находке … часов, а в салоне «Эго» – час пик (ИЛИ: Салон «Эго» вне времени; часов не наблюдает…и т.п.)
в) «позывным» может быть слоган: Салон итальянкой мебели «Эго». Стильно. Дорого. Престижно.
г) Салон «Эго». Отличное утро (день, вечер, время) плюс хорошее настроение!
- II. «Открывашки» (начало каждого цикла)
- (утро) Уважаемые посетители! Салон «Эго» желает вам доброго утра и замечательного дня!
- (универсальн.) Салон итальянской мебели «Эго». Приветствуем вас на территории отличного настроения!
- Уважаемые находкинцы и гости города! Мы рады приветствовать вас в салоне «Эго»!
- Время хорошего настроения и ярких впечатлений в салоне «Эго»!
- (день) Дамы и господа! Салон «Эго» желает вам доброго дня, интересных открытий и удачных покупок!
- (вечер) Салон «Эго» желает вам доброго вечера, удачного выбора и приятной покупки!
III. «Навигация» (режим работы, география зон, виды услуг и т.д.)
Например:
- Дамы и господа! В салоне «Эго» вы всегда можете оформить индивидуальный заказ на модели, представленные в каталоге…
- Уважаемые гости/покупатели ! Если вы не знаете, что выбрать…. Обратитесь к консультанту… не стесняйтесь обратиться за помощью, …. смело обращайтесь… не стесняйтесь спрашивать..,
- Уважаемые находкинцы и гости города! В салоне «Эго» вы можете приобрести…. По каталогу… …
- IV. Информационные выпуски (о конкретных акциях, о изменениях в режиме работы, о каких-нибудь правилах, о скидках и т.п.)
Например:
- Дамы и господа! В продажу поступил гарнитур «…»… Особенность этой мебели – ….
- Уважаемые покупатели, в салоне «Эго» вы можете получить карту ВИП-клиента…
- V. Джинглы, имиджевые ролики (элементы), ID (фирменные аудиологотипы, слоганы)
а) Салон итальянской мебели «Эго»
б) Магазин итальянской мебели «Эго».
в) Мебельный салон «Эго».
г) «Эго» – магазин дорогой мебели из Италии.
д) «Эго» – салон дорогой итальянской мебели.
е) Салон «Эго».
Комментарий: необходимо определиться с характеристикой «Эго» – магазин или салон?
- «Эго» – магазин для всех, кто наслаждается жизнью.
- «Эго» – магазин для тех, кто умеет наслаждаться жизнью.
- Салон итальянской мебели «Эго». Стильно. Дорого. Престижно.
Комментарий: чем больше вариантов – тем «богаче» имиджевое оформление, которое будет разнообразнее и не надоест ни посетителям, ни сотрудникам J .
Обращаю Ваше внимание на то, что данное Предложение по аудиооформлению – это ОБРАЗЕЦ, а не руководство к эксплуатации!
Сначала нам необходимо решить, хотите ли вы делать полное оформление программы, или согласитесь с нашим предложением оформить её только имиджевыми элементами (варианты текстов прилагаются).
P.S. В минимальный пакет, необходимый для оформления программы, входит около 25 элементов (это 5-10 согласованных текстов)
Приложение:
Слоганы для записи имиджевых элементов.
- Шикарная мебель для красивой жизни.
- Элегантные коллекции для стильных интерьеров (для роскошных интерьеров).
- Изящные мебельные серии для всех, кто любит жить красиво.
- Высокое качество жизни в каждом предмете интерьера.
- Импровизации на тему уюта.
- Стиль свободной и комфортной жизни.
- Мебель, которая подчёркивает ваш статус.
- Империя изящных форм, стильного дизайна и элегантного уюта.
- Идеальное сочетание красоты, комфорта, эстетики и моды.
- Лучшее из лучшего. Из Италии – для вас!
- Всё лучшее – здесь (у нас)!
- Стать владельцем такой мебели – престижно.
- Искусство дарить настроение, рождённое в солнечной Италии.
- Коллекция достоинств для утончённых натур.
- Мебель для успешных людей.
- Стильная импровизация в вашем интерьере.
- Источник вдохновения для создания роскошных интерьеров.
- Признак хорошего вкуса.
- Блистательные интерьеры (из Италии).
- Утончённость во всём.
- Мебельные импровизации на самый взыскательный вкус (на любой вкус).
- Мебель, в которую так легко влюбиться…
- Настроение солнечной Италии для вашего дома.
- Энергия солнца в каждой модели.
- Всё, что превосходит ваши ожидания.
- Мелодия комфорта в исполнении итальянских мастеров.
- Эстетика мебельной моды (для состоятельных людей).
- Роскошь, которая просится в ваш дом.
- Итальянский шик с российским размахом.
- Абсолютный комфорт для людей с утончённым вкусом
- Прикоснитесь к роскоши и почувствуйте магнетизм импровизации!
- Колорит солнечного средиземноморья – в каждой модели…
- Вы – дирижёр… Импровизируйте! Выбирайте лучшее!
- Идеальное (виртуозное) исполнение мелодии комфорта.
- Роскошная мебель для роскошного дома.